Информационная

сеть
поддержки
межрегионального
делового
сотрудничества
 ММЦ "Тула" 

Главная • 
MarketCenter • 
Полезные ссылки • 
Гостевая книга • 
English
Система ММЦ
 • О Системе ММЦ
 • Региональные центры
 • Аналитические статьи
 • Реестр маркетинговых работ
 • Базы данных
 • Контакты
Наши услуги
 • Маркетинговые и социологические исследования
 • Презентационный маркетинг
 • Аудит торговой сети
 • Ритейл - аудит
 • BTL акции
 • Метод mistery shopping
 • Комплексный интернет - маркетинг
 • Услуги и цены
 • Cсылки
 • Бизнес-планирование
Статьи и публикации
 • Социологические исследования
 • Материалы по маркетингу
 • Cтатьи о рекламе
 • Публикации по бизнесу
Адрес НП "НТО ИнфоКом"
300600
г.Тула, Менделеевская, 1, оф.405а

Посмотреть на карте


тел.: (4872) 36-47-32
факс: (4872) 700-646
E-Mail:mmc @ tdnt.ru
http://www.tdnt.ru

Дни PR в Москве - 2004
Дружественно распахнулись двери Мариотт Грандъ Отеля на Тверской улице для всех гостей и участников фестиваля "Дни PR в Москве – 2004" и Международной конференции "Брендинг в бизнесе и политике: первые открытия XXI века". Данный фестиваль представляет собой яркое, насыщенное и запоминающееся событие, который предоставляет всем великолепную возможность обменяться новыми идеями, мнениями по наиболее важным проблемам, а так же подвести своеобразную черту под проделанной за последний год работой и оценить ее результаты

Одним из центральных событий всего фестиваля стала Международная конференция "Брендинг в бизнесе и политик: первые открытия XXI века", которая и состоялась 25 февраля в Мариотт Грандъ Отеле. После регистрации все участники, а их было не мало, были приглашены на пленарное заседание, которое и провела президент РАСО, Декан факультета журналистики СПбГУ Шишкина Марина. Она вкратце рассказала о работе конференции, обо всех мероприятиях, которые будут иметь на ней место, определила спектр вопросов, которые будут в дальнейшем обсуждаться и обозначила приоритетные направления работы данной конференции. Также на заседании выступили генеральный директор, Шеф-редактор Объединенной редакции ЗАО "Коммерсантъ" Васильев А.В., первый вице-спикер Государственной Думы РФ Жуков А.Д., губернатор Тверской области, Президент Ассоциации менеджеров России Зеленин Д.В., директор по связям с общественностью ЗАО "Холдинговая компания "Интеррос"" Зелькова Л.Г., а также вице-президент АО "Панасоник (СНГ)" Мотоки Масао.

По окончании пленарного заседания все участники разделились на 6 групп и приняли участие в работе круглых столов, темы которых были заявлены ранее как "Бизнес: ревизия концепции брендинга в условиях "исчезновения товара", "Брендинг в политике", "Брендинг в искусстве, спорте и шоу-бизнесе", "Брендинг крупных корпорации ", "Брендинг средств массовой информации" и "Защита бренда и репутация: антикризисный PR".

Заявленные темы круглых столов были настолько интересны всем участникам конференции, что многим приходилось одновременно присутствовать на нескольких обсуждениях сразу, дабы не пропустить столь важной и интересной информации. Именно по этой причине организаторами конференции было устроено на следующий день пленарное заседание, на котором модераторы круглых столов кратко изложили основные моменты дискуссий на прошедших секциях и подвели итоги своей работы. Такой формат заседания был предложен впервые.

Первым было предложено выступать модератору секции "Бизнес: ревизия концепции брендинга в условиях "исчезновения товара" Вице-президенту РАСО, Вице-президенту академии политической науки, генеральному директору PR-агентства "Международный пресс-клуб, Чумиков PR и консалтинг", кандидату философских наук, доктору политических наук, профессору Александру Чумикову.

Свое выступление, которое сопровождалось слайд-шоу, начал с разграничения понятий бренда и товара. "Бренд – это не товар, и товар главенствует". Были рассмотрены видения понятия самого бренда нескольких авторов и сделаны краткие выводы. Вниманию присутствующих была предложена схема промоушена товара, исходя из которой, автор заключил, что приоритетность товара понижается от начала (производства) к конечной стадии промоушена. При этом он заметил, промоутируется не товар, а всего лишь информация о нем.

Далее были рассмотрены этапы развития рынка рекламы и сделан их анализ. Большой интерес слушателей вызвала технология управления восприятием и группа методик, предложенная самим автором:

1. искусственный Брендинг ( на примере книги в Пилевина "DПП").

2. параллельный брендинг (бренд позиционируется в относительном и полном отрыве от товара).

3. расширенный Брендинг ("захвати" - что можно захватить – брендировать). на примере разработки логотипа для камчатского заповедника.

4. Ко-брендинг стратегический (через программу вовлечения

Еще один модератор, член исполнительного совета РАСО, Президент холдинга агентств "Publicity" (реклама и PR), кандидат исторических наук, член научно-методического совета при ЦИК РФ, Гай Ханов, который по некоторым причинам отсутствовал на заседании в качестве бренда выбрал репутацию. Он разделил бухгалтерский подход к созданию бренда с точки зрения стоимости на несколько составляющих. В качестве основной формирующей репутации Гай Ханов выделил коммуникацию. А основной задачей коммуникации – создание репутации, что является реальным активом. А репутация – это тоже бренд.

Следующим спикером этого же круглого стола был Алексей Сухенко, генеральный директор "AS-Brand". Свой доклад он посвятил теме управления восприятием. В чем же состоит сила бренда? На этот вопрос и постарался ответить выступающий в своем докладе. В ходе обсуждения спикером было предложено 12 архетипов. Архетипы являются отражением вечных историй. сами же архетипы группируются как знаки зодиака.

Андреем Ульяновским, руководителем высшей школы маркетинговых коммуникаций, доцентом кафедры связей с общественностью Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, кандидатом культурологи, была представлена его книга "Социальный миф как бренд". Может ли бренд служить платформой сближения протестантской и православной этики бизнеса?". Большой интерес слушателей вызвало оглавление данной книги, которое было составлено отдельно как для философов, так и для эмпириков.

Наталия Горгидзе, ведущий специалист по связям с общественностью и рекламе "Группы ренессанс страхование" выступила на тему "Брендинг в страховой отрасли: проблемы, доходы и перспективы". Были проведены социологические исследования по нескольким направлениям, которые и дали ответы на множество вопросов. Выяснилось, что в страховой отрасли брендов нет, несмотря на то, что присутствуют такие крупные компании как Альфастрахование, Ингосстрах, Росгосстрах. были представлены факторы выбора страховой компании.

Михаил Бочаров, заместитель генерального директора агентства "Международный пресс-клуб, Чумиков PR и консалтинг", доктор социологических наук, профессор, свое выступление посвятит теме "Антибрендинг: кто кого хочет победить". в качестве действительного существования антибрендинговой реклама был показан ряд достаточно смешных и интересных слайдов, что вызвало необычайное оживление аудитории. Это и антиреклама американских джипов, корма для собак Pedigree, и бритвенного станка Mach 3, продукции компании Nestle и многое другое.

Модератором второго круглого стола "Брендинг в политике" была Екатерина Егорова, член Исполнительного Совета РАСО, Председатель Совета учредителей Группы компаний "НИККОЛО М", доктор политических наук, кандидат психологических наук.

На обсуждение были вынесены проблемы и аспекты политического брендинга. Обсуждались самые различные аспекты от политического бренда личности до политического бренда нашей страны , рассматривались новые технологии в избирательных компаниях, которые способствуют построению антибренда.

Игорь Бунин, генеральные директор фонда "Центр политических технологий", генеральный директор сайта Политком.ру, доктор политических наук, один из спикеров данной секции выступил с анализом брендов партий с точки зрения наличия 4 элементов:

1. хорошо узнаваемый лидер

2. подходящее название или аббревиатура

3. message партии

4. наличие ядерного электората

Чернейко Дмитрий, руководитель Департамента Федеральной службы занятости по Санкт-Петербургу, доктор экономических наук провел необходимый аналих смыслов и ценностей, которые обязаны присутствовать в создании бренда. Также был проведен глубинная диагностика смыслов и ценностей.

Грачева Анастасия, руководитель проектов, аналитик ООО "Има-консалтинг", кандидат психологических наук, проиллюстрировала картину построения бренда России за рубежом. Продемонстрировала свою концепцию. Также провела анализ выхода статей позиционирующих Россию на книжной ярмарке в Германии.

В качестве итога о проделанной работе были сделаны следующие выводы. Политический Брендинг – достаточно новое явление для России. У наших политических партий есть бренды. Это КПРФ (единственная не персонифицированная партия), ЛДПР (твердый ядерный электорат), Баркашовская партия. А вот с брендами "приличных партий" дело обстоит немного хуже. Чего конечно нельзя сказать о нашем Президенте. Он ведь тоже бренд и еще какой.

Тема третьего круглого стола - "Брендинг в искусстве, спорте и шоу-бизнесе". Модератором была заявлена Алла Некрашевич, директор Всероссийского конкурса в области развития связей с общественностью "Хрустальный Апельсин", заведующая кафедрой "Связи с общественностью" ИДПО МГУКИ. Обсуждение по данной теме распалось с самого начала на 3 составляющие: брендинг искусстве, брендинг в спорте и брендинг в искусстве.

Первым спикером был генеральный директор информационно-музыкального агентства "Кушнир Продакшн" Александр Кушнир, который и сопровождал появление таких брендов как Земфира, Фабрика звезд и некоторых рок-фестивалей. Кушнир рассказал, как осуществляется PR-сопровождение в шоу-бизнесе. Огромным недостатком является то, что вся деятельность не подкреплена твердой теоретической базой. Сложность же заключается в том, что данная область бизнеса очень сильно монополизирована и коррумпирована, и поэтому бренд здесь не является необходимой технологией. Также очень велик человеческий фактор, а люди не всегда соблюдают фактор юридический.

Точно такая же ситуация сложилась и в спорте. Если человека начинать раскручивать как личность, то все, чего добилась команда вместе. Он принимает только на свой счет. Очень ярко стоит проблема российской ментальности. Есть идея. которая всех объединяет - идея "всех кинуть". "Ярким примером может послужить Оксана Федорова, которая после своей победы вдруг поняла, что ей ну просто необходимо продолжить учебу. Российские граждане ее поддержали, чего вот, например, не могли понять иностранцы".

Бренды безусловно в шоу-бизнесе есть, но все они сложились стихийно. Однако абсолютно иной является технология создания корпоративных брендов. Когда позиционируется лишь группа, но не ее состав. Хорошим примеров может служить группа "Лицей". Группа сама остается, т.е. ее название, а вот состав постоянно меняется.

Что же касается брендинга в спорте, то все часто сводилось к обсуждению проблем в российского спорта.

Брендинг в искусстве. С ним дело обстоит совершенно иначе. По этой теме выступил заместитель Председателя СТД РФ (ВТО), директор "театрального центра на Страстном" Владимир Мишарин. Он сказал: "А мы в искусстве про это еще не говорим и не думаем. На брендинг смотрят с обвинением". По его мнению, в основе бренда должно лежать наше российской элитарное кино. Для западного рынка нужно то, чего у них нет. Примером может служить группа "Тату". "Они не создали такой бренд только потому, что они просто постеснялись это сделать. на западе бренд не нужен, если в нем нет содержания".

"Брендинг крупных корпораций" - тема четвертого круглого стола. Модератором выступила начальник Управления общественных связей акционерного банка газовой промышленности "ГАЗПРОМБАНК" Лия Лучникова. А существует тема брендинга в крупных корпорациях? Она не просто существует, в данный момент она стоит на повестке дня. Тогда что же заставляет задумываться таких гигантов на эту тему? А вот что. Это необходимость капитализации, резко возросшая конкуренция, выход на международный уровень и то качество, которое требуют от них зарубежные партнеры, конфликты с федеральными и региональными элитами, налаживание новых коммуникаций и многое другое.

Задачи, которые ставят перед собой крупные корпорации – информационная открытость, создание региональной структуры, создание корпоративных СМИ, корпоративных сайтов и т.д.

Виталий Зотов (ОАО "Аэрофлот – Российские международные авиалинии") рассказал о кампании по ребрендингу. О том. что формирование бренда теснейшим образом связано со всеми изменениями внутри компании.

Александр Василенко (ОАО "Лукойл") обошел тему строительства брендов и говорил о проблеме крупных корпораций, которые являются национальным достоянием России. И те функции, которые они несут, постоянно находятся в поле критики. Бренды крупных корпораций вместе составляют экономический бренд России. Прозвучала идея объединения корпораций для работы над единым экономическим брендом России. Не будет развиваться бренд России, если не будут развиваться нормальные экономические отношения.

Не избежали темы пресловутого черного PR.

Был затронут вопрос рейтингования PR-агентств, т.к. заказчики не удовлетворены теми услугами, которые предоставляются, структура агентств не поспевает за спросом, ценовая политика не соответствует объему выполненных работ, не удовлетворяют пакетная политика и оценочная структура.

"Брендинг средств массовой информации" - тема следующего круглого стола. Модератор – Борис Еремин, член Исполнительного Совета РАСО, главный редактор журнала "Советник", президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA).

Работа данной секции началась с разговора о бренде как таковом. Были разделены понятия брендинг и торговая марка. В средствах массовой информации бренд – это бренд в квадрате. Есть бренд информации, а есть бренд канала. В этой ситуации стратегии медиа-брендинга должны быть более стратегичны. Нет бренда, нет пресвященного рынка, нет и потребителя. Брендом управляют не маркетологи, а руководители. По этой причине руководители должны сами набирать кадров, а не существующий для этого отдел, да бы ликвидировать ту брешь непонимания, которая возникает.

Очень остро была поднята проблема качества образования в сфере PR. По мнению спикера такое образование не должно быть первым. Человек должен иметь сначала базу, на которую и будет уже накладываться полученная информация. Только в этом случае можно говорить о квалифицированности кадров.

"Защита бренда и репутации: антикризисный PR" - тема последней секции, возглавил которую генеральный директор Агентства Коммуникационного менеджмента "Принцип PR" Мирослав Кошелюк.

Столь небольшое количество участников данной секции модератор объяснил довольно таки просто. Не всем хочется да и не легко говорить о своих неприятностях, о тех проблемах, с которыми они сталкиваются.

Главные темы дискуссии:

- есть ли кризисный и антикризисный PR в России?

- что определяет успех антикризисногоPR?

На самом деле подходы в антикризисном PR везде одни. Психологические особенности людей схожи во всем мире. Но есть одна особенность. Чего же больше: системы или неожиданных творческих, при этом система есть то, что обеспечивает возможность для принятия креативных решений. В каждой компании в кризисной ситуации каждый сотрудник должен знать точно, что он должен делать, как поступить, "должен знать свой маневр". А также уметь оперативно реагировать. Запаздывание реагирования приводит к трагическим последствиям для компании. Чтобы защитить репутацию и бренд, компания должна вести себя как корпоративный гражданин и брать на себя социальную ответственность. Важным моментом является прогнозирование кризисных ситуаций, т. к. от кризисов никто из нас не застрахован. Эффективное управление является одним из основных показателей качественного бренда.

После того, как все модераторы выступили со своими докладами, был организован "свободный микрофон". И все желающие выск5азать свое мнение, по поводу всего услышанного имели такую возможность, а также задать наиболее интересующие их вопросы по обсуждаемым темам.

Если первые дни фестиваля проблемы брендинга обсуждали только ведущие специалисты, то вот в последний день такая возможность выпала и студентам. 27 февраля при поддержке Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), факультетом международной журналистики МГИМО, PR-агентством "MGIMO-communications", а также Российской ассоциации студентов по связям с общественностью (РАССО) была организована студенческая конференция, посвященная перспективам брендинга в России: взгляд в будущее. Свое личное восприятие, видение данной проблемы участники конференции имели великолепную возможность продемонстрировать во время своих выступлений. Данная конференция была одновременно и первой встречей членов РАССО и всех желающих участвовать в ассоциации, это был первый шаг работы студенческой ассоциации, которая была создана в декабре месяце прошлого года. А раз уж состоялась первая встреча, то за второй дело не постоит.

Для участия в конференции были приглашены студенты, обучающиеся по специальности "Связи с общественностью", со всей России: Ивановский государственный энергетический университет, Мичуринский государственный аграрный университет, московский государственный социальный университет, Уфимский государственный нефтяной технический университет, Воронежский государственный технический университет, Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права и многие другие.

После регистрации участников, а их было не мало, состоялось пленарное заседание, на котором первой выступила и.о. президента РАССО Милана Валиева с приветственным словом. Она поприветствовала всех присутствующих и поздравила всех с первым собранием членов РАССО. Она представила всех гостей и участников, которые будут выступать на конференции. Это и вице-президент РАСО Александр Чумиков, и Андрей Силантьев, декан факультета МЖ МГИМО, Ханс Гюльденберг, президент ООО "Нестле Фуд", Гай Ханов, Президент агентства "Publicity PR", Борис Еремин, главный редактор издания "Советник", президент российского отделения Международной рекламной ассоциации и Сергей Трофименко, Председатель Совета директоров коммуникационной группы "Point Passat".

Со своим докладом первым выступил Александр Чумиков. Его выступление было посвящено социальному (некоммерческому) брендингу. студенты с огромным вниманием слушали его выступление, тем более оно было подкреплено не менее интересным слайд-шоу. Для тех, кто не имел возможности присутствовать на международной конференции, он еще раз повторил основные пункты антибрендинговой зарубежной рекламы и раскрыл этапы развития социального брендинга на Камчатке.

Следующим не менее интересным было выступление Ханса Гюльденберга, президента ООО "Нестле Фуд". Тема его доклада была обозначена как "brand-management: between global and local brands". Несколько слов было сказано о самой компании "Нестле Фуд", о ее мировом рейтинге, а после Ханс Гюльденберг перешел к политике брендов. Им были приведены 2 примера российской политики брендов:

1. продвижение глобального бренда Маги;

2. бренд шоколадной фабрики Россия.

Доклад Ханса Гюльденберга вызвал огромное количество вопросов у слушателей, на которые он с радостью он постарался дать исчерпывающие ответы.

После участники конференции удалились на coffee-break и продолжили дальнейшую работу уже по секциям, выступая со своими докладами.

Закончилась конференция собранием членов РАССО и желающих участвовать в ассоциации.

Ведущие специалисты высказали свое мнение о том, что эти "Дни PR в Москве" получились наиболее продуктивными.


Источник: Елена Куракина

Опубликовано: Вторник, 02 марта, 2004 г. - 08:03 GMT+3

По материалам http://www.advertology.ru
« Вернуться


 Рейтинг@Mail.ru
Российский деловой портал «Альянс Медиа»
 · Бизнес России
Бизнес-образование
 · Бизнес-план
 · БИНФО
 · Благотворительность
 · Бухгалтерский учет
 · Вся Россия
 · ВЭД
Госзаказ
 · Дистанционный консалтинг
 · ЖКХ
 · Законы
 · Зоокластер
 · Инвестиции
 · Инновации
 · Исследования
Исторические документы
 · ИТ и связь
 · Кино
 · Кластер инноваций
 · Кластерное развитие
 · Коммерческие предложения
Легпром
 · Маркетинг
 · Мероприятия
 · Молодежь
 · Наука
 · Недвижимость
 · Охрана труда
 · Размещение пресс-релизов
Пресса
 · Продукция и услуги
 · Работа
 · Рассылки
 · Реклама и PR
 · Ремесленничество
 · Рестораны
 · Русский язык
Система ММЦ
 · Словарь
 · Социальное общество
 · Спорт
 · Стиль Мода Дизайн
 · Субконтрактация
ТВ - Первый канал бизнеса
 · Тесты
 · Транспорт
 · Финансовые рынки
 · Экология
Адыгея
 · Алтай
 · Амурская область
 · Архангельск
 · Астрахань
 · Башкортостан
 · Белгород
 · Брянск
 · Бурятия
Владимир
 · Волгоград
 · Вологда
 · Воронеж
 · Дагестан
 · Еврейская АО
 · Забайкальский край
 · Иваново
 · Ингушетия
Иркутск
 · Кабардино-Балкария
 · Калининград
 · Калмыкия
 · Калуга
 · Камчатка
 · Карачаево-Черкессия
 · Карелия
Кемерово
 · Киров
 · Коми
 · Кострома
 · Краснодар
 · Красноярск
 · Курган
 · Курск
 · Ленинградская область
Липецк
 · Магадан
 · Марий Эл
 · Мордовия
 · Москва
 · Московская область
 · Мурманск
 · Ненецкий АО
Нижний Новгород
 · Новгород
 · Новосибирск
 · Омск
 · Орел
 · Оренбург
 · Осетия
 · Пенза
 · Пермь
 · Приморье
Псков
 · Республика Алтай
 · Республика Крым
 · Ростов-на-Дону
 · Рязань
 · Самара
 · Санкт-Петербург
 · Саратов
Сахалин
 · Свердловская область
 · Севастополь
 · Смоленск
 · Ставрополь
 · Тамбов
 · Татарстан
 · Тверь
 · Томск
Тула
 · Тыва
 · Тюмень
 · Удмуртия
 · Ульяновск
 · Хабаровск
 · Хакасия
 · ХМАО-Югра
 · Челябинск
 · Чечня
Чувашия
 · Чукотка
 · Якутия
 · Ямало-Ненецкий АО
 · Ярославль
Дальневосточный ФО
 · Приволжский ФО
 · Северо-Западный ФО
 · Северо-Кавказский ФО
 · Сибирский ФО
 · Уральский ФО
Центральный ФО
 · Южный ФО
Австралия
 · Австрия
 · Азербайджан
 · Аргентина
 · Армения
 · АТЭС
 · Белоруссия
 · Бельгия
 · Болгария
 · Бразилия
Великобритания
 · Венгрия
 · Вьетнам
 · Германия
 · Греция
 · Грузия
 · Дания
 · ЕАЭС
 · Египет
 · Израиль
 · Индия
Ирландия
 · Испания
 · Италия
 · Казахстан
 · Канада
 · Кипр
 · Киргизия
 · Китай
 · Куба
 · Латвия
 · Литва
Молдавия
 · Монголия
 · Нидерланды
 · Норвегия
 · Польша
 · Португалия
 · Румыния
 · Сербия
 · Словакия
 · Словения
СНГ
 · Таджикистан
 · Тайвань
 · Туркмения
 · Турция
 · Узбекистан
 · Украина
 · Финляндия
 · Франция
 · Хорватия
Черногория
 · Чехия
 · Швейцария
 · Швеция
 · Эстония
 · Южная Корея
 · Япония
2003 - 2019 © НДП "Альянс Медиа"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности