Информационная

сеть
поддержки
межрегионального
делового
сотрудничества
 ММЦ "Тула" 

Главная • 
MarketCenter • 
Полезные ссылки • 
Гостевая книга • 
English
Система ММЦ
 • О Системе ММЦ
 • Региональные центры
 • Аналитические статьи
 • Реестр маркетинговых работ
 • Базы данных
 • Контакты
Наши услуги
 • Маркетинговые и социологические исследования
 • Презентационный маркетинг
 • Аудит торговой сети
 • Ритейл - аудит
 • BTL акции
 • Метод mistery shopping
 • Комплексный интернет - маркетинг
 • Услуги и цены
 • Cсылки
 • Бизнес-планирование
Статьи и публикации
 • Социологические исследования
 • Материалы по маркетингу
 • Cтатьи о рекламе
 • Публикации по бизнесу
Адрес НП "НТО ИнфоКом"
300600
г.Тула, Менделеевская, 1, оф.405а

Посмотреть на карте


тел.: (4872) 36-47-32
факс: (4872) 700-646
E-Mail:mmc @ tdnt.ru
http://www.tdnt.ru

Аудит торговой сети

Аудит торговой сети

Аудит торговой сети - это регулярное исследование, проводимое в розничных торговых точках.

В основе исследования лежит сбор данных о ценах, ассортименте, запасах, продажах, наличии рекламных материалов по каждой исследуемой категории продукта в торговых точках, входящих в выборку.

Аудит розничной торговли является эффективным инструментом мониторинга изменения позиций компании на рынке и деятельности конкурентов, который позволяет разрабатывать варианты решения проблем компании, связанных с комплексом маркетинга.

Прежде, чем начать Аудит торговой сети, необходимо установить генеральную совокупность точек розничной торговли, которая необходима для определения панели исследования. Для этого проводится сенсус в каждом исследуемом населенном пункте.

Сенсус - это полная перепись всех точек розничной торговли.

Во время сенсуса собирается следующая информация:

  • тип торговой точки
  • наименование
  • форма собственности
  • адрес, тел./факс
  • расположение точки (главная или второстепенная улица, торговый центр, и т.д.)
  • тип обслуживания
  • торговая площадь
  • ассортимент
  • количество кассовых аппаратов
  • наличие холодильников
  • представленные товарные категории оборот по исследуемым продуктовым категориям (в натуральном выражении)
  • контактное лицо (управляющий)

Применение исследований розничной сети

Для получения необходимой информации рассматриваются и фиксируются исследуемые параметры: наличие товара на прилавке; цена; метод выкладки, количество посетителей магазина, и т.п.

Информация, полученная в ходе исследования розничных точек, позволяет решать задачи, связанные с увеличением доли рынка; выходом на новые рынки сбыта; запуском новых торговых марок; позиционированием новой и существующей продукции.

Аудит розничной торговли позволяет оценить ситуацию на рынке по таким направлениям, как:

  • Объемы продаж, динамика и прогноз
  • Региональные различия в потреблении
  • Сегментация рынка и поиск новых ниш
  • Позиции основных игроков: продажи, доля рынка, дистрибуция, структура производственного портфеля, ведущие марки
  • Сильные и слабые стороны существующих продуктов
  • Роль различных каналов дистрибуции
  • Качество дистрибуции (взвешенная дистрибуция, исчерпание запасов, средний ассортимент)
  • Влияние изменения дистрибуции, цен, появления рекламных материалов в торговой точке и других маркетинговых элементов на уровень продаж и долю рынка компании.
« Вернуться


 Рейтинг@Mail.ru
2003 - 2021 © НДП "Альянс Медиа"
Правила републикации
материалов сайтов
НП "НДП "Альянс Медиа"

Политика конфиденциальности